B2B Content Marketing Report 2014: ce qu’il faut en retenir

Comme chaque année depuis 4 ans, Le Content Marketing Institute et MarketingProfs publient les résultats de leur enquête sur la stratégie de contenu en B2B. Cette enquête soumise à 1217 marketers d’Amérique du Nord couvrant tous les domaines et toutes les tailles de société est une vraie mine d’or d’informations dont voici les principaux points :

73% des marketers B2B produisent plus de contenu que l’an passé (41% plus, 32% beaucoup plus)

93% des marketers B2B utilisent la stratégie de contenu

66% des marketers ont une stratégie de contenu clairement planifiée

86% ont une personne qui supervise leur stratégie de contenu

80% ont pour but la génération de leads

Ils utilisent en moyenne 15 types de contenus différents

Différents types de contenu utilisés

Différents types de contenu utilisés

 

Ils utilisent en moyenne 7 réseaux sociaux différents

39% du budget marketing est dépensé dans la stratégie de contenu

63% utilisent le trafic web généré pour mesurer le succès de leur stratégie de contenu

54% utilisent la qualité des leadsgénérés pour mesurer le succès de leur stratégie de contenu

Pour 16% des grosses sociétés, le plus gros challenge est encore de créer du contenu engageant

Pour 34% des petites sociétés, le plus gros challenge est le manque de temps pour produire du contenu

Concernant les réseaux sociaux utilisés pour diffuser leur contenu, les marketers font confiance à LinkedIn et Twitter mais très peu à Facebook, Pinterest, Instagram, Vine ou Google +.

Efficacité perçue des différents réseaux sociaux utilisés dans la stratégie de contenu

Les fonctions les plus outsourcées sont l’écriture (64%), le design (54%) et la distribution/diffusion (30%).

Retrouvez la totalité des résultats de l’enquête dans la présentation ci-dessous :

 

Ainsi que sur l’infographie ci-dessous:

report infography

 

Trouvez-vous ces résultats intéressants et en rapport avec votre approche de la stratégie de contenu?

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